Lehti kiihkeille kodinlaittajille

ALUKSI MEILLÄ OLI AAVISTUS SIITÄ, että sisustusbuumi vain kasvaa. Kun aloimme kaivaa tietoja kodin ja sisustuksen merkityksestä, veikkasimme, että kyseessä on isompi ilmiö kuin mediasta tai sisustuslehtien määrästä voisi päätellä. Silti faktat yllättivät meidät.

Ilmiö on valtava.

Se näkyy pienissä ja suurissa asioissa. Suomalaiset haluavat asua isommin ja persoonallisemmin kuin arvasimme. Suurin yllätys oli suhde sisustukseen, esimerkiksi uutuuksiin ja asioihin, joita aiemmin pidettiin luksuksena.

Lehden kehitysryhmä keräsi tilastoja ja kuunteli viikkoja fokuskeskusteluryhmiä, joihin oli kutsuttu sisutuksesta kiinnostuneita naisia. Nämä naiset muuttivat tilastot todeksi. Heidän suhdettaan sisutukseen ja kodin laittamiseen voi kuvata vain yhdellä sanalla: kyltymätön. Koti on heille projekti, jota ei ole tarkoituskaan saattaa päätökseen.

Heiltä kuulimme, että nyt koteihin rakennetaan ulkoporeammeita, viinikellareita ja viimeisen päälle viritettyjä keittiöitä. Yhä useampi haluaa tehdä kodistaan nautintojen keitaan ja sosiaalisen elämän keskuksen.

Intohimoinen sisustaja etsii täydellistä sohvaa tai tapetin sävyä väsymättä. ”Onneksi sopiva lepotuoli löytyi lopulta Ruotsista”, huokasi eräs fokusryhmään osallistuja, joka metsästi kuukausia terassin puuttuvaa palasta.

”Kerään koko ajan lehdistä leikkeitä tulevaisuuden varalle. Jonossa on monta projektia”, uuden talon rakentamista suunnitteleva pienten lasten äiti kertoi.

Lapset tai lemmikit eivät estä sisustusprojektia. ”Meillä on ruokapöydän alla valkoinen villamatto. Se on periaatekysymys”, tokaisi toinen alle kouluikäisten lasten kolmekymppinen äiti.

”Lapset saavat vapaasti levittää lelunsa olohuoneeseen, mutta illalla kerään kaiken pois, kiillotan lasipöydän, otan lasin viiniä ja nautin omasta ajastani sekä kauniista kodistani”, jatkoi kolmas samanikäinen.

Himo sisustamiseen saattaa syttyä uuden elämän tilanteen myötä, kun yhtäkkiä on aikaa, rahaa ja tilaa unelmien toteuttamiselle. Tällainen tilanne näyttää monille tulevan eteen, kun lapset muuttavat kotoa.

”Yhdistimme poikien vanhat huoneet kotiteatteriksi. Ostimme ison sohvan, koska sille mahtuvat myös lapset ja lastenlapset”, kertoi keski-ikäinen nainen. Kun kaupunkikoti saatiin kuntoon, nainen pisti kesämökin uusiksi.

Kuulimme kymmeniä kiinnostavia tarinoita – ja tajusimme, millainen Divaanin pitää olla.

Halusimme, että lehti on innostava, ennakkoluuloton ja ylellisen kaunis. Päätimme, että lehdestä ei puutu huumoria eikä tunteita. Lehti puhuu lukijalle suoraan ja särmikkäästi, tekee asunnoista koteja ja asukkaista todellisia, inhimillisiä ihmisiä.